Kommentti: Ykköset tarvitsevat verettömän vallankumouksen
Uutisia formula ykkösten nykytilasta on suorastaan tuskallista lukea. Lähes 200 miljoonaa menetettyä katsojaa kuudessa vuodessa (uutinen) on järkyttävä luku, mutta sarjan nykyisellä johdolla valitettavan ymmärrettävää.
Lotus-pomo Gerard Lopezin julkinen avautuminen (uutinen) keräsi kiitettävästi mediahuomiota, sillä kerrankin dystooppisen maailmankuvan maalailun taustalla oli jotain konkreettista.
F1 ei ole pystynyt vastaamaan nykyajan haasteisiin, vaan se on tuntunut polkeneen paikoillaan viimeisten vuosien ajan. Maailma on muuttunut rajusti, mutta laji ei ole muutoksiin vastannut.
Hyvänä esimerkkinä on ykkösten tapa mainostaa itseään. F1 luottaa edelleen television voimaan. Sosiaalinen media on käytännössä täysin paitsiossa. Ensimmäinen ujo myönnytys Twitterille nähtiin viime kaudella Singaporen GP:ssä, kun ennen kisaa televisioruudun alakulmaan ilmestyi pienellä osakilpailun virallinen hashtag. Hienoa että laji edes yrittää, mutta paljon on vielä kuitenkin tehtävää.
Syynä katsojamäärän järkyttävään laskuun pidetään lajin piiloutumista maksutelevision taakse. Tämä voi hyvinkin olla merkittävä syy, mutta se on samalla jälleen osoitus päättäjien huonosta tilanne- ja markkinatajusta. Miksi laji ei esimerkiksi tarjoa huokeaa ”pay-per-view”-kisakokemusta omilla nettisivuillaan? Televisioyhtiöiltä on lypsetty rahaa kiihtyvään tahtiin, mutta jatkossa yhä useammassa mediakonsernissa saatetaan miettiä, saadaanko suurilla panostuksilla vaadittua lopputuotetta.
Yksi syyllinen
Syypäätä laskusuhdanteeseen ei tarvitse kaukaa hakea. Koko sarjan lankoja pitää käsissään yksi mies, eikä häntä voi enää kovin nuoreksi kehua. Vaikka 84-vuotiaan Bernie Ecclestonen bisneksen ja rahanteon taitoa ei voi kiistää, täytyy samalla hänen ajatuksenjuoksuaan nykymaailmasta ihmetellä.
Ecclestonen suusta on lipsahdellut viime aikoina sammakko jos toinenkin. Sarjan markkinoinnin kannalta ei välttämättä ole kovinkaan kova ässäveto pamauttaa sosiaalisen median olevan turhake, tai että sarja ei edes tarvitse nuoria katsojia.
Maailmanlaajuisessa mittakaavassa formula ykkösille on myös ilmaantunut yksi valtava ja pelottava mörkö, joka uhkaa sen valta-asemaa: jalkapallo.
MM-kisat ovat olleet jo vuosikymmeniä valtava mediasirkus, mutta nykyään myös joukkuekisat ovat vahvassa myötätuulessa. Englannin Valioliigan hiljattain tekemä uusi TV-sopimus on esimerkki siitä, että jalkapallo tulee kasvamaan ja viemään tulevaisuudessa entistäkin enemmän palstatilaa maailman medioissa.
Nykymenolla F1 ampuu itseään jalkaan, ja huolella. Siksi lajin tarvitseekin ravistella itseään perustuksiaan myöten, ja laatia itselleen uusi, nykyaikainen markkinointisuunnitelma. Itse en usko vanhan koiran oppivan uusia temppuja, joten herra Ecclestone, ole hyvä ja luovuta valta eteenpäin.
Juuso Taipale
Twitter: @JuusoTaipale
Voita robotti-imuri – arvo 499€!
- Vastaa kolmeen nopeaan kysymykseen.
- Osallistu arvontaan.
- Voit voittaa robotti-imurin, jonka arvo on 499€!
- Varmistus: Nico Hülkenberg siirtyy Sauberille monivuotisella sopimuksella – Valtteri Bottaksen F1-ura suuressa vaarassa
- Kova uutispommi Saksasta: Red Bullin suunnittelijaguru ottaa hatkat
- Red Bull -kuljettajakaksikkoon luvassa muutos? Tallipomo paljastaa neuvottelut Ferrari-tähden kanssa
- Lähde: F1-konkari vie Valtteri Bottaksen ajopaikan ensi kaudeksi
- Legendaarisen Ferrarin F1-tallinimi muuttuu – syynä rahakas sponsorisopimus
- Fanit vetivät herneen pahasti nenään – ex-kuski paljastaa saaneensa tappouhkauksia: ”Säälittävää”
- F1-sarjan pistejärjestelmä muuttumassa jo ensi kaudeksi
- Daniel Ricciardolta raju purkaus – syynä Kiinan GP:ssä koheltanut Lance Stroll: ”Voi vi**u sitä kaveria”
- Valtteri Bottas vähäpuheisena jälleen yhden epäonnisen kilpailun jälkeen – ”En minä tälle mitään voi”
- Max Verstappen voittoo Kiinan osakilpailussa – loppuuko Red Bullin kärsivällisyys Sergio Perezin kanssa?
- Max Verstappenilta erikoinen ulostulo – kommentoi kuumaa kuskihuhua: ”Mielestäni olen kaikkien pomo”
- Nyt jysähti – F1-mestarille monivuotinen jatkosopimus
- Valtteri Bottakselta rajua kritiikkiä tallinsa suuntaan jälleen yhden pilatun kilpailun jälkeen – ”Pisteitä olisi pitänyt tulla”
- Fernando Alonso piikitteli tuomaristoa: ”Ehkä he hylkäävät minut koko sarjasta”
- Max Verstappenin ja kisainsinöörin välillä kova vääntö: Maailmanmestari joutui nöyrtymään – ”Kuin vanha aviopari”
- F1-tallin ahdinko syvenee – pahin painajainen toteutui Suzukassa
- Max Verstappenin maanmieheltä kova lausunto – Mercedes-kytkös voimistumassa: ”Luvassa on runsaasti uutisia huhtikuussa”
- Ferrari-tähti oudossa tilanteessa: ”Tapahtuu kerran kaudessa”
- Onko F1-talli sittenkin myytävänä? – ”Paljon kiinnostuneita osapuolia”
- Onko tässä järkeä? F1-harjoitusfarssin takana erikoinen sääntömuutos