Kommentti: Tässä asiassa formula ykkösillä olisi parantamisen varaa: ”Fanit ja media janoavat lisää”
F1 on yksi maailman seuratuimmista urheilulajeista, mutta sarjaa hoidetaan silti tietyillä osa-alueilla hämmästyttävän amatöörimäisesti.
Sarjan niin kutsutusta kriisistä voidaan olla montaa mieltä. Jätetään tällä kertaa puuttumatta siihen, pitäisikö sarjan tehdä jotain ratapuolen tapahtumilleen.
Puhutaan sen sijaan siitä, mikä sarjassa mättää viestinnän puolella.
Pahasti jälkijunassa
Sarjalle täytyy antaa ruusuja siitä, että se on herännyt todellisuuteen. Sosiaalinen media ei ole enää pakollinen paha, jolla palvellaan vain kovan luokan F1-faneja. Sen sijaan siitä on kasvanut kenties tärkein viestintäkanava, jolla ruokitaan alituisesti tiedonnälkäisiä faneja ja myös mediaa. Sarja on vihdoinkin valjastamassa tämän osa-alueen käyttöönsä, mutta pahasti jälkijunassa.
F1 on elänyt aina suurista tarinoista, mutta sarjan markkinointipuolella on kestänyt ihmeellisen kauan huomata, kuinka helposti he voisivat heittää lisää bensaa näihin liekkeihin. Viestiminen sosiaalisen median kautta ei vaadi paljoa, mutta se antaa lajille takaisin moninkertaisesti.
Esimerkiksi videopalvelu Youtubea sarja on alkanut käyttämään hyväksi aktiivisesti vasta tällä kaudella. Silti virallinen tili sivustolle on perustettu jo niinkin aikaisin kuin 2005. Kuvastaa uskomatonta lyhytnäköisyyttä, että sarja nukkui näin kauan onnensa ohitse.
Nykyään sarja puskee ulos videomateriaalia tasaisesti, joten tällä osa-alueella asiat alkavat jo luonnistua. Parannettavaa löytyy silti. Sarjalla on rikas historia ja sen pitäisikin käyttää sitä enemmän hyväkseen. Toisaalta tästä runsaudensarvesta riittää ammennettavaa vielä vuosiksi, joten ehkä hitaahko julkaisutahti on harkittu veto.
Twitter on noussut yksittäisistä sosiaalisen median välineistä kenties kaikista tärkeimmäksi. Formula ykköset huomasivat valitettavasti tämänkin asian muiden perässä. Virallista ”hashtagia” alettiin mainostamaan TV-lähetyksissä vasta viime kauden loppupuoliskolla.
Hapuilevien ensiaskelien jälkeen Twitterin käyttö alkaa kuitenkin jo sujua. Tili tuuttaa hyvällä tahdilla ulos niin tärkeää informaatiota kuin myös kevyempiä paloja, joilla fanit pidetään tyytyväisinä. Myös muiden F1-vaikuttajien viestejä uudelleentviitataan ja näin taataan lisänäkyvyyttä. Kaikki tämä saattaa kuulostaa merkityksettömältä, mutta ilman aktiivista Twitterin käyttöä sarja näyttää kuolleelta.
Instagram nostaa tasaisesti suosiotaan maailmalla, eikä sarja myöhästynyt tällä osastolla kovin pahasti. Sarjan virallista tiliä on päivitetty ahkerasti tämän kauden aikana. Tältä osastolta sarja saa puhtaat paperit.
Ei vain sarjan tehtävä
Sarjalla on vielä paljon tehtävää ja parannettavaa, mutta myös talleilla ja kuljettajilla on omat tärkeät tehtävänsä markkinoinnin suhteen.
Varsinkin tallien voisi luulla olevan järkevintä keskittyä markkinoimaan vain itseään ja omaa tekemistään, mutta tällä voisi olla pitkässä juoksussa kielteisiä vaikutuksia.
Tallit tarvitsevat lajia näkyvyytensä taatakseen, ja on myös heidän etunsa, mikäli sarja saa sitä mahdollisimman paljon. Varsinkin nyt, kun virallinen taho tarvitsee vielä paljon vetoapua, on rutinoituneiden tallien tärkeää pitää sarja pinnalla.
Jotkut tallit. kuten Lotus ja Red Bull, ovat osanneet yhdistää huvin ja hyödyn paremmin kuin monet muut tallit, mutta yleisesti ottaen jokainen on löytänyt oman toimivan tapansa viestiä faneilleen.
Kuljettajat ovat vaikeassa tilanteessa. He eivät voi avata yksityiselämäänsä sopimusteknisistä syistä niin paljon kuin haluavat, mutta täysin sulkeutuakaan he eivät (erästä Kimi Räikköstä lukuun ottamatta) varmastikaan halua. Lewis Hamilton käyttää Instagramiaan hyvinkin avoimesti yksityiselämäänsä esitellen, moni muu tyytyy näyttämään vain ammatillisen minänsä. Tässäkään tapauksessa ei ole vain yhtä oikeaa tapaa, mutta vanhaa sanontaa lainaten kaikki julkisuus on aina hyvästä.
Hyväksyttävä tosiasia
Fanit ja media tulevat vaatimaan jatkossakin lisää, eikä sarjalla ole enää varaa hoitaa viestintäänsä sosiaalisen median suhteen yhtä puolivillaisesti kuin se on tehnyt tähän asti.
Bernie Ecclestonen puheista huolimatta uusi sukupolvi tulee olemaan sarjan tulevaisuuden kannalta tärkein kohderyhmä. Ja tämä sukupolvi haluaa elää mukana lajissa Twitterin, Instagramin ja monien muiden sosiaalisen median viestimien kautta.
Formula ykkösten on vain hyväksyttävä tämä väistämätön tosiasia.
Juuso Taipale
Twitter: @JuusoTaipale
Voita sähköpyörä – arvo yli 1000€!
- Vastaa neljään nopeaan kysymykseen.
- Osallistu arvontaan.
- Voit voittaa sähköpyörän, jonka arvo on yli 1000€!
- Näin näet Portugalin MM-rallin kaikki erikoiskokeet – osa näkyy ilmaiseksi
- Red Bull joutui selittelemään huippuvauhdin katoamista – ”Aika paljon vahinkoa”
- Miamin GP:ssä yllätysvoittaja! McLaren-tähti juhlii uransa avausvoittoa
- Valtteri Bottaksen huimalle putkelle jatkoa Miamin aika-ajoissa – Max Verstappen paalulle
- F1-kohukuski menetti malttinsa Miamin sprinttikilpailussa totaalisesti: Peräti neljä rangaistusta sprintin aikana
- F1-kuskit kolaroivat varikolla ennen sprinttikilpailua – ferrari-tähti raivoissaan:”Mitä helvettiä hän tekee?”
- Valtteri Bottaksen välit Sauber-talliin kiristyneet – suomalaisen ajopaikkaa tarjotaan tähtikuljettajalle
- Valtteri Bottakselle lähtöruuturangaistus uuden kisainsinöörin toilailusta
- Max Verstappenilta pilkkaava viesti kilpailijoille sprintin aika-ajoissa – Valtteri Bottakselle katastrofialku Miamissa
- Valtteri Bottaksen uusi kisainsinööri munasi heti – suomalaiselle rangaistus luvassa?
- Valtteri Bottaksen välit Sauber-talliin kiristyneet – suomalaisen ajopaikkaa tarjotaan tähtikuljettajalle
- F1-kohukuski menetti malttinsa Miamin sprinttikilpailussa totaalisesti: Peräti neljä rangaistusta sprintin aikana
- Valtteri Bottaksen huimalle putkelle jatkoa Miamin aika-ajoissa – Max Verstappen paalulle
- Talli pimitti tärkeää tietoa Valtteri Bottakselta – ”Oli aika äkkinäinen muutos”
- Virallinen vahvistus: Legendaarinen suunnitteluvelho Adrian Newey jättää Red Bull -tallin
- Valtteri Bottakselle lähtöruuturangaistus uuden kisainsinöörin toilailusta
- Miamin GP:ssä yllätysvoittaja! McLaren-tähti juhlii uransa avausvoittoa
- F1-kuskit kolaroivat varikolla ennen sprinttikilpailua – ferrari-tähti raivoissaan:”Mitä helvettiä hän tekee?”
- Red Bull joutui selittelemään huippuvauhdin katoamista – ”Aika paljon vahinkoa”
- Näin näet Portugalin MM-rallin kaikki erikoiskokeet – osa näkyy ilmaiseksi